PR — одна из самых сложных для оценки активностей. И одна из самых дорогих.
Проблемы: отложенный результат проявляется через месяцы и годы. Сложная атрибуция — непонятно, что сработало. Риск ухода пиарщика к моменту отдачи. Трудно измерить ROI упоминания в СМИ.
Когда PR оправдан: крупный бизнес, где репутация критична. Подготовка к IPO или инвестициям. Высокая конкуренция за таланты. Есть истории, которые интересно рассказывать рынку.
Когда не оправдан: стартап на ранней стадии. Бюджет уходит на PR в ущерб продукту. Нет понимания, как измерять результаты. Пиарщик работает на портфолио, а не на компанию.
Альтернативы: личный бренд основателя, контент-маркетинг, партнёрства, работа с сообществами, спикерство на мероприятиях.
Не платите за невидимые результаты. Инвестируйте в измеримые каналы.
#PR #маркетинг #репутация #бизнес #эффективность