Каждое маркетинговое агентство мечтает сделать вирусную кампанию. Это высшая форма признания в индустрии. Ролик разлетается по соцсетям, о нём пишут СМИ, клиенты приходят сами. И агентство с гордостью показывает этот кейс всем потенциальным заказчикам.
Но мало кто задумывается, как на самом деле создаются эти вирусные хиты. Правда в том, что никакой формулы вирусности не существует. Никто не знает, почему один ролик набирает миллионы просмотров, а другой, сделанный по всем правилам, остаётся незамеченным.
Агентства продают клиентам иллюзию контроля.
Рассказывают про глубокий анализ аудитории, про креативные стратегии, про виральный потенциал. Берут за это сотни тысяч рублей. Запускают кампанию и смотрят, что получится.
Если ролик залетает — агентство получает кейс и славу. Все хвалят их гениальную стратегию. Если не залетает — виноват сам продукт. Или бюджет был слишком маленький. Или время для запуска неподходящее. В общем, всё что угодно, только не работа агентства.
Это классический бизнес на удаче. Агентство получает деньги в любом случае. А клиент играет в рулетку, даже не подозревая об этом. Он платит за стратегию, которой не существует. За экспертизу, которая не гарантирует результат.
По-настоящему виральные кампании чаще всего рождаются спонтанно. Человек снял смешное видео на телефон, оно зашло аудитории, его начали репостить. Никаких брифов, стратегий, агентств. Просто удачное совпадение времени, контента и настроения аудитории.
Конечно, можно повышать шансы на успех. Изучать тренды, тестировать разные форматы, работать с правильными площадками. Но гарантировать вирусность невозможно. И те, кто это обещает — просто продают воздух.
Лучше честно инвестировать в работающие каналы с измеримым результатом. Чем платить за лотерейный билет с красивым названием «вирусная стратегия».
Жду вас в телеграм: https://t.me/volkovtalks
#маркетинг #вирус #реклама #бизнес #агентства