Разработка брендбука стала обязательным ритуалом для любой уважающей себя компании. Считается, что без этого документа невозможно построить сильный бренд. Поэтому компании тратят месяцы и миллионы рублей на разработку.
Нанимается дорогое агентство. Проводятся десятки встреч с руководством. Согласовывается каждый оттенок корпоративного цвета, каждый вариант логотипа, каждый размер шрифта. В результате рождается документ на сто-двести страниц с детальными инструкциями на все случаи жизни.
Проходит торжественная презентация. Все хлопают, хвалят работу агентства, гордятся результатом. А на следующий день начинается реальная жизнь. И вот тут выясняется страшная правда: никто не читает брендбук.
SMM-менеджер делает баннер в Canva за пять минут и использует не те цвета. Маркетолог запускает рекламу с неправильным расположением логотипа. Отдел продаж делает презентацию в PowerPoint со случайными шрифтами. И всем абсолютно всё равно, что написано в PDF-файле.
Потому что брендбук в классическом виде — это утопия. Это документ, созданный дизайнерами для дизайнеров. Обычные сотрудники не будут читать сто страниц инструкций перед тем, как сделать простой баннер.
Реальная альтернатива — это живая бренд-система. Шаблоны в Figma, готовые компоненты в дизайн-системе, библиотеки в Canva. То, что можно использовать без изучения длинных инструкций. То, что работает по умолчанию.
Бренд — это не документ. Это практика. И если ваш брендбук не используется в ежедневной работе, он не стоит той бумаги, на которой распечатан. Лучше потратить деньги на создание удобных инструментов, а не на красивую макулатуру.
Жду вас в телеграм: https://t.me/volkovtalks
#брендинг #брендбук #дизайн #маркетинг #бизнес