В обычной жизни мы все сталкивались с рекламными листовками, раздаваемыми промоутерами в людных местах. Если такая листовка находила свою аудиторию, то рекламируемая в ней компания, получала клиента. Если не находила, то она отправлялась в мусорную корзину.

Представьте такого рода листовку размещенную в интернете. С яркими изображениями. Побуждающими заголовками и формами связи. И представьте, что на эту листовку заходят люди которым нужен именно этот товар или услуга. И эта листовка не отправляется в корзину а читается потенциальным клиентом.

Представляем Вам - Landing page (целевая страница). Это веб-страница на которой рекламируется товар или группа товаров.

Для чего создают целевые страницы?

Их создают для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории.
И главная цель создания целевых страниц – превращение посетителя в клиента.

Вот основные элементы, которые присутствуют на Landing page:

• Логотип и поясняющая надпись рядом (надпись раскрывает чем занимается компания).
• Крупный побуждающий к покупке заголовок. Например – «Успейте купить новые водяные насосы!».
• Телефон с возможностью заказа обратного звонка.
• Счетчики вида: «до конца акции осталось ХХ минут».
• Изображения рекламируемого товара или продвигаемой услуги.
• Краткое описание рекламируемого товара (основные плюсы).
• Территориальное расположение. Если доставка существует только по определенным регионам – необходимо это указать. Дабы не портить имидж компании.
• Сопутствующие товары.
• Формы заказа и обратной связи.
• И многое другое.

Вышеперечисленные элементы могут встречаться на Landing page в разных последовательностях и комбинациях. И от того как построена Landing page зависит ее продающая способность.

Советую заказывать максимально короткие страницы. На которых размещена конкретная информация. Не заставляйте своего клиента читать огромные тексты и не пытайтесь вставить в Landing page целый сайт. Если пользователь в течении пары минут не найдет то что он хочет увидеть, он уйдет и вы потеряете клиента.

Landing page (целевая страница) не будет эффективна сама по себе.  Она финишная цель продуманной рекламной компании. Т.е. недостаточно разместить целевую страницу в интернете и получить поток клиентов.

Сама по себе такая страница посещаться первое время не будет. Вместе с размещением Landing page в интернете должна стартовать рекламная компания.

Не пугайтесь словосочетания «рекламная компания». Это не что то недоступное и дорогое. Имея небольшой бюджет в несколько тысяч рублей – МОЖНО ПОЛУЧИТЬ первых посетителей, а соответственно клиентов.

Landing page можно прорекламировать без огромных затрат с помощью:

- Контекстной рекламы на популярных поисковиках.
- Сервисов e-mail рассылок.
- Сервисов рекламы в социальных сетях.

Как правило стоимость одного перехода с помощью этих сервисов идет от 1-го рубля.  На цену перехода влияет множество факторов, которые в данной статье рассматриваться не будут. Но это одни из самых недорогих средств проведения рекламной компании.

При проведении рекламной компании с Landing page необходимо постоянно работать. Установив на свою целевую страницу коды статистики мы можем наблюдать за поведением пользователей, просматривающих Вашу целевую страницу.  Соответственно по прохождению небольшого времени (допустим недели) можно провести анализ эффективности элементов Landing page. Если какие то блоки на целевой странице невостребованны пользователями, то нужно либо изменить их описание, оформление или местоположение на странице. Либо отказаться от них.

После внесения изменений в Landing page необходимо постоянно отслеживать, как эти изменения повлияли на ее эффективность.

Анализ эффективности и внесение изменений в существующую Landing page это дополнительные трудозатраты, а соответственно и расходы. Но эти расходы, как показывает практика, необходимы и окупаются.
Спасибо за внимание!